【本日刷卡獨享好康】愛馬仕教我 做好商品不用靠行銷：副社長齋藤峰明，公開年獲利30%的祕密超值推
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商品訊息功能:
商品訊息描述:
買一送一、破盤促銷等價格戰術？
網路人氣產品top10 如果是，請看百年品牌愛馬仕，
省錢達人 如何堅持「不追求利潤」，打造世界最強精品！
2015年，路易威登（LVMH）集團獲利萎縮37%，Prada SpA營收也連續下滑……。許多歐洲精品品牌，近十幾年來，一味追求利潤，採行集團經營，大量製造商品，砸大錢請名人代言、辦華麗時裝秀、刊登廣告，卻逐漸走入大眾時尚的行列。
限定折扣價但是，法國百年品牌愛馬仕，不受同業影響，堅持「走自己的路」，結果──
?2015年營收逆勢成長，獲利更高達31.8%，台灣分店的營收也年年以兩位數攀升。
?經典逸品凱莉包與柏金包「一包難求」，得等上三、五年才能到手。
?歌手蔡依林以高出原訂價21萬的價格，購入桃紅鴕鳥皮柏金包，只為了立即擁有。
★不做行銷卻年獲利30%，如何做到？
本書作者川島蓉子是剖析品牌的高手，獨家專訪在愛馬仕工作長達25年的副社長齋藤峰明，透過他與愛馬仕的精彩故事，揭露法國百年精品企業，持續高獲利成長的祕密。
網路熱銷商品>網路購物◎堅持手工打造，不大量生產
?做出「質重於量」的市場區隔：
不拘泥於眼前利益，採取少量手工的生產方式。
?固守「法國製造」的原則：
折扣不在人工成本低廉的國家，委託代工製造。
◎重視工匠精神，只賣精雕細琢的好商品
?貫徹匠心獨具的技術：
運用「馬鞍針步縫法」，一針一線製成的產品都堅固耐用。
?不實行分工作業：
每位工匠獨立負責單項產品的製作，每一件都有他的署名。
◎即使規模擴大，也絕不授權經營
?不併購也不授權：
不加入其他集團，也不授權製造，三分之二以上的專賣店為直營，以確保品質。
CP值爆表?精品可長期使用：
每樣商品都很精緻且耐用數十年，讓顧客享受質感，進而珍惜其寶貴價值。
◎在工作中落實企業理念，用心感動員工
?沒有明文守則：
透過現場的實踐與指導，將觀念深植員工心中，以強化品牌韌性。
?舉辦跨職務的現場研習會：
工匠與各國銷售人員互訪，交流經驗，增進了解與信任。
◎不做促銷大肆廣告，只追求與顧客的信賴關係
?追求真正的品牌價值：
不找明星和名模代言，也不砸錢做媒體廣告，因為顧客的共鳴才是重點。
?提供細膩的售後服務：
顧客知道自己擁有的精品由哪位工匠製作，維修也交由同一工匠處理。
★百年品牌不老氣，不靠行銷做自己的7大「堅持關鍵」
最暢銷產品
因為堅持7個關鍵，愛馬仕的品牌形象深植人心。尤其法國人只要提起愛馬仕，都能侃侃而談數小時，彷彿這是他們生活的一環。最特別的是，愛馬仕竟然沒有花大錢做行銷，而是保持自己的特色……
關鍵1：促銷策略不求市佔率，而是與客戶進行「行銷溝通」
關鍵2：不因循舊習慣，而是每天問自己還能創造什麼
關鍵3：完美的經營者是，不只有商人的腦袋，也有詩人的浪漫
關鍵4：能創造嶄新的經營模式，因為他說「非常討厭跟別人一樣」
購買關鍵5：不破四舊而是「愛四舊」，因為總店樓上就是「博物館」
關鍵6：定義21世紀的奢華，就是將生活過得優雅又富足
關鍵7：結合日本的「珍惜精神」，尊重大自然母性力量
★真正行銷的8個利器，與你想的不一樣
愛馬仕不行銷卻能引發共鳴的最大利器，就是以顧客需求為前提。例如，要排很久才買得到的柏金包，最初的構想其實源自歌手Jane Birkin想要一個好用的「媽媽包」。接近並體貼消費者，才是愛馬仕的行銷王道。
利器1：不浪費素材，賦予瑕疵品全新生命
利器2：由馬車進化到汽車，核心技術做到「演化」
利器3：真正的精品不只用一季，能用數十年
利器4：確立商業模式，就能在價值與價格之間取得平衡
利器5：傳達理念而非擴大銷量，最重要的是如何深耕品牌形象
利器6：讓顧客了解商品製作過程，因認同而消費
利器7：體驗型的店面及品牌，使人感受到憧憬的未來
利器8：不景氣還能交出亮眼成績，關鍵是「維持定量，追求品質」
本書特色
?專訪法國愛馬仕副社長，讓你直接感受獨特的經營策略。
?透過扎實考證與珍貴照片，引領你進入百年傳奇精品的世界。
?分析7關鍵、8利器，看懂愛馬仕如何不做行銷，卻能成為第一。
名人推薦
◎時尚部落客 後沙發
◎onlyBROWNS創意總監 陳郁雯（Rita）
特價產品
商品訊息簡述:
作者： 川島蓉子
新功能介紹- 譯者： 林佑純, 吳瑀加
- 出版社：大樂文化
新功能介紹 - 出版日期：2016/10/24
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
貿易戰轉單到 健身股秀肌肉 | 股市要聞 | 股市 | 聯合新聞網
喬山（1736）被視為中美貿易戰受惠股，加上今（2019）年首季季報表現大幅優於送禮推薦發燒好康去年同期，激勵本波股價漲勢凌厲，自5月中旬發動攻勢以來，漲幅逾5成，今（27）日盤中來到64.4元，亦是近三年多來新高位置。喬山本波的凌厲漲勢，也帶動同屬健身器材股的岱宇（1598）掀起比價效應，岱宇盤中來到42.45元，漲幅4%，且成交量增溫，股價亦來到14個月新高。喬山為全球第二大商用健身器材品牌廠，法人表示，健身器材雖未列入2,500億課稅清單，但中國已向美國進口健身器材關稅從6%提高到10撿便宜購物好康報報%，此舉不利喬山在中國的主要競爭對手-美國品牌商，喬山則可望受惠轉單效益，尤其，中國大陸目前大型連鎖健身房不必買哪裡買少均為喬山客戶，未來可望增加採購。此外，喬山北美新客戶星球健身今年在美國仍積極展店，該客戶今年採購金額上看逾1.5億美元，有利喬山今年接單表現。. } }); } 喬山表示，4月業績北美商用及日本地區成長翻倍，德國、南美洲及新設立的羅馬尼亞皆有五成以上的成長，各地區展現了強勁的爆發力，帶動集團營收持續向上。今年上半年雖為傳統淡季，但營收首選限定商品規模已放大，估計此成長力道將會持續，呈現淡季不淡的態勢。岱宇也表示，第二季向為健身器材傳統出貨淡季，不過，看好SOLE品牌新改款產品銷售表現，以及XTERRA品牌在Amazon電商平台持續熱銷，有機會吸引其他通路合作契機，挹注家用健身器材產品銷售。另一方面，醫療復健領域將有望隨著飛利浦品牌授權效益發酵，以及CogniBike醫療復健器材訂單隨著日本長照法規完成修正將逐步於第二季恢復拉貨表現，力拚淡季不淡。
發展金融科技，金管會同意成立生物特徵資訊共通資訊平台
金管會今（25）日下午邀集金融服務聯合總會會員，討論107年金融建言白皮書，金總秘書長吳當傑表示，金總今年提出50項建言當中，有20項獲得金管會參採，其中，包括「銀行兼營債券業務，得以銀行淨值作為計算基準」、「壽險資金投資公共建設資產證券化」，以及信託公會建議修改《家事事件法》，提供信託業開辦「監護信託」法源。在推動金融科技發展方面，金融業者建議政府建置「生物特徵資訊共通資訊平台」，打造台灣官方的「身份識別中心」，金管會方面也表示，未來將由台灣網路認證中心的「TWID身份識別中心」負責推動。
吳當傑表示，金融服務總會每年透過白皮書，向金管會提出具體建言，金管會主委顧立雄上台後，在金融科技發展等領域充分徵詢業界意見，金總白皮書的期中與期末報告會議，金管會也由綜合企劃處處長林志吉全程參與，涉及跨部會部分，顧立雄也主動拜會法務部等部會尋求解套，顯示金管會相當重視業界建言，今年50項建言，共有20項建言獲得參採，參採比率也比往年要多。
吳當傑表示，金總今年的50項建言，一共分為六大類，在第一類「擴大金融市場」部分，金管會同意業者建議，放寬公開發行公司投資人在外國初期市場認購債券超過3億元不用申報建議。
銀行兼營債券業務，得以銀行淨值為計算基準
銀行兼營債券業務，過去是以「提撥營運資金」的10%作為計算基準，銀行抱怨，上述規定導致很多銀行債券部門「買了一檔債券，額度就滿了」，因此向金管會建議，改以銀行淨值作為計算基準，顧立雄今天在會議中也明白表示支持，吳當傑表示，「目前國內債券業務很多都是外資，上述規定的放寬，將有助於銀行業債券業務規模能量擴大。」
投信業者則建議，簡化投信基金匯出入的報表申報，吳當傑表示，這項建言央行認為只要投信公會研議表單上傳的系統作業程序，並提供央行查詢功能，央行原則上同意取消紙本報表的申報作業。在壽險資金投資公共建設資產證券化部分，金管會也已請財政部轉知相關單位，未來公共建設資金籌募，可以採取資產證券化方式推動。
刪除券商投資外國有價證券不得外幣融資規定
在第二類「活絡資本市場」部分，券商公會建議已刪除券商投資外國有價證券不得外幣融資規定，這部分央行已原則同意。另外，券商公會建議，券商研議發行的ETN（指數投資證券），性質上類似ETF受益憑證，應該比照ETF免徵證券交易稅，顧立雄與財政部溝通後，財政部對這項建議已朝向肯定態度。
第三類「金融支援高齡需求」方面，吳當傑表示，信託公會建議引進日本的「監護制度支援信託」，建議能夠修改《民法》等相關法令，在顧立雄與法務部主動溝通後，法務部已修訂《民法》增訂成人「意定監護」制度，另外，司法院也同意修訂《家事事件法》增訂監護信託制度，信託公會的修法版本，9月27日已送司法院參考。
調降保險業降低長期照護不動產之風險係數
另外，為鼓勵壽險業投入國內長照社福事業，保險業也建議金管會調降保險業降低長期照護不動產之風險係數，目前不動產風險係數是7.81，若改採公共建設及專案運用，只要社福事業主管機關許可，風險係數即可降至1.28，金管會方面也已參採。
在第四類「金融科技發展」部分，金總建議政府建置「生物特徵資訊共通資訊平台」，協助推動包括指紋、虹膜、臉部等生物特徵之數位身份認證技術，金管會方面也承諾推動，未來將委託「台灣網路認證中心」的TWID身份識別中心負責推動。
APP實名認證運用到簽保作業
另外，針對保險業關切APP實名認證技術，可否運用到要保人或被保險人簽保作業，吳當傑表示，保險局已表達，若業者可確保技術可行、減少消費爭議、確認雙方合意證明投保意願，並且保留稽核單據，保險局對於相關技術「樂觀其成」。
第五類「調適金融法規」方面，保險業建議，保險業得依《戶籍法》申請戶籍謄本，吳當傑表示，內政部代表認為戶籍法，沒有限制保險公司不得申請之規定，只要保險公司檢附相關文件，即可提出戶籍資料之申請。
第六類「金融稅制」方面，吳當傑表示，金總提出建議有二項朝正面放寬方向，首先，權證發行券商為推動「造市」所從事之權證避險交易，證券交易稅可以到調降至千分之一，這部分去年立法院沒有通過，但是財政部對這項修法，持正面態度。（推薦閱讀：金檢查出3案缺失 金管會重罰富邦人壽1260萬元）
另外，在境外所得納稅憑證認定範圍，財政部表示，經稅捐稽徵機關審核，足資證明有繳納所得稅之事實，財政部方面原則同意可以扣抵。
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